Новости

Формат рекламы в интернете в зависимости от бюджета

Формат рекламы в интернете в зависимости от бюджета

Интернет становится полноправным, а в некоторых сферах бизнеса – даже основным инструментом рекламы. Широкий охват аудитории, возможность оперативно проводить мониторинг обратной связи потребителей, а также задействовать новые технологии в сфере продвижения товаров и услуг – это далеко не полный список причин, который позволяет использовать возможности сети для рекламной кампании.

Рекламу в Интернете отличает также гибкость реагирования, благодаря которой все необходимые настройки можно проводить достаточно быстро, добиваясь максимальной эффективности.

В конце 2016 года IAB Russia опубликовала исследование российского рынка digital-рекламы. В список опрашиваемых вошли 12 из 30 крупнейших рекламодателей России, среди них – пятерка представителей рейтинга ТОП-10. Пул респондентов составили сотрудники отделов, непосредственно занимающихся формированием бюджета рекламных проектов. Результаты исследования показали, что размер рекламных бюджетов крупнейших игроков рынка будет только увеличиваться. При этом основной статьей расходов становится именно реклама через Интернет, траты на которую зачастую инвестируются за счет сокращения бюджетов на прочие виды продвижения.

Какие преимущества имеет размещение рекламы в Интернете

Преимущество интернет-рекламы заключается в том, что она аккумулировала в себе наиболее эффективные технологии коммуникационных каналов печати, радио и телевидения, добавив возможность продвигать товары или услуги посредством директ-маркетинга.

Использование рекламы в Интернете позволяет получить:
• относительно невысокую стоимость рекламной кампании;
• большой охват целевой аудитории;
• широкий диапазон целевых групп;
• возможность отсеивания тех категорий людей, для которых данный реклама не предназначена.

Уникальную возможность селекторного выбора аудитории (таргетинг), которую дает реклама в Интернете, можно применять, исходя из следующих параметров:

1. География проживания целевой аудитории.
2. Провайдер, предоставляющий услуги подключения к Сети.
3. Адрес подключения (ip-адрес точки доступа, с которого пользователь и его окружение осуществляют выход в Интернет).
4. Принадлежность пользователей к определенной компании.
5. Корпоративный вид деятельности.
6. Социально-демографические данные посетителя.
7. Временной промежуток пользования доступом к Сети.
8. Степень узнавания рекламной кампании, которая зависит от количества просмотров. Исследования показали зависимость частоты показов рекламного ролика и количества откликов от пользователей. Чем больше просмотров, тем меньше интерес и отклик посетителей. Чтобы избежать подобного «сгорания баннера» (out of banner), необходимо настраивать определенное число просмотров для каждого пользователя.
9. Очередность показов пользователю (последовательная демонстрация баннеров).
10. Интересующие пользователя запросы (реклама возникает вместе с соответствующими поисковыми запросами).
11. Частота конкретных запросов (демонстрируемый пользователем интерес к определенной информации).
12. Предпочитаемые страницы сайта.
13. Программное обеспечение, которое использует посетитель.


Таргетинг позволяет настроить показ рекламы в Интернете таким образом, чтобы в выборку попали только те пользователи, на которых она ориентирована. При этом в Интернете можно проводить мониторинг запросов, собирая необходимую информацию о социально-демографических и прочих данных посетителей (трекинг):
• количество посетителей страницы с рекламным предложением;
• количество показов рекламного ролика за определенный период времени;
• количество откликов пользователей на рекламное предложение;
• количество демонстраций ролика посетителям;
• количество и длительность просмотров конкретных страниц сайта за определенный период времени;
• количественные показатели просмотров в сравнении с истекшим периодом.

Мониторинг подобной информации помогает компаниям оперативно реагировать на изменение предпочтений пользователей и корректировать рекламу в Интернете, одновременно устраняя периодически возникающие технические ошибки.

Виды интернет-рекламы, которые приносят наибольшую отдачу

Контекстная реклама

Контекстная реклама содержит текст с гиперссылкой, аналогичный тексту страницы сайта, на котором она показана. Различают два вида «контекста»:

Баннеры и тексты.

Такая реклама в Интернете демонстрируется на страницах, имеющих схожие по контексту ключевые слова или тексты. Такой способ является одним из наименее раздражающих пользователей, поэтому его применение оправдано практически для любых видов продвигаемых товаров или услуг.

Реклама в поисковых системах, которая возникает в ответ на запрос пользователя, введенный в строке сайта-поисковика. Ее контекст соответствует основным ключевым словам.

Такой вид рекламы сайта в Интернете является одним из наиболее продуктивных. Основные ключевые запросы пользователь делает, когда возникает необходимость в приобретении того или иного товара или услуги. Если текст вашего сайта в Интернете содержит большинство ключевых слов, которые могут заинтересовать потенциального клиента, то вероятность приобретения необходимого продукта именно в вашем интернет-магазине увеличивается. Операторами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun.

Источник: https://www.gd.ru/articles/9252-reklama-v-internete
скачать dle 10.2 КиноСвин
Назад
  • Просмотры: 169
  • Комментарии: 0
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Комментарии

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.